FARN junto con el Consejo Publicitario Argentino presentan su nueva campaña de
bien público sobre la temática Medio Ambiente para colaborar con la creación de
conciencia sobre el rol de todos los ciudadanos en el cuidado del planeta.
Buenos Aires, 01 noviembre de 2012.- Con el objetivo de movilizar a la comunidad, FARN y el
Consejo Publicitario Argentino lanzan una campaña integral de comunicación que incluye
medios gráficos, televisión, radio y vía pública y un micrositio propio
(www.farn.org.ar/unpaso), donde a través del recurso del humor, se promueve realizar
pequeños cambios en la vida cotidiana que tienen importantes efectos en el cuidado del
medio ambiente tanto en la acción individual como cuando se suman en el conjunto, como el
cuidado del agua, la energía y el manejo consciente de los residuos.
La campaña creada por la Agencia Leo Burnett, utiliza la grabación original de la famosa
primera frase del hombre cuando llega a la luna “Cuando el ser humano llegó a la luna uno de
los grandes proyectos de la humanidad era explorar otros planetas, pero en la actualidad uno
de los mayores desafíos que tenemos consiste en proteger y cuidar nuestro planeta antes de
que sea tarde. Por eso proponemos dar un paso, cambiar malos hábitos por hábitos
sustentables, y decisiones imprudentes por decisiones responsables y solidarias que podamos
plantear tanto en lo individual como en lo colectivo. Esto es lo que la campaña muestra, y lo
hace con humor, contagiando optimismo y energía para llevarlo adelante”, explica María
Eugenia di Paola, Directora Ejecutiva de FARN.
Por su parte Daniel Sabsay, Presidente de FARN afirmó que “esta campaña significa un gran
paso para la Fundación Ambiente y Recursos Naturales, ya que nos permite difundir de manera
masiva un mensaje de concientización para toda la ciudadanía y fomentar cambios hacia un
camino de sustentabilidad y consumo responsable”.
Al hablar de los cuidados ambientales, sin darnos cuenta, también lo estamos haciendo sobre
nuestros hogares, familias, amigos, el futuro de nuestros hijos y de las generaciones que los
precederán. En definitiva, es un tema que nos compete a todos en conjunto y a cada uno de
nosotros individualmente, en cualquiera de las escalas en las que nos toque desempeñarnos:
familias, escuelas, empresas, entidades de bien público, gobierno.
“En el Consejo Publicitario Argentino se reúnen los medios, las agencias, las empresas
anunciantes y ponen su talento al servicio de causas sociales relevantes, donde las ONGs son
Sitio Web: www.farn.org.ar/unpaso #unpaso
expertas, juntos representamos el ecosistema de la comunicación, y nuestra misión es enfocar
los mejores recursos de comunicación para poner en la agenda de la sociedad, a través de
campañas de bien público, sobre temas que son centrales para nuestro crecimiento como país,
como la educación, la salud y los problemáticas sociales y de ciudadanía. En ese sentido, la
necesidad de mirar el cuidado del medioambiente como un ejercicio de ciudadanía, donde cada
uno puede colaborar e incidir de forma importante, nos pareció que era un tema donde
podíamos contribuir, y donde la comunicación podía hacer una diferencia” explicó Julio Suaya,
Presidente del Consejo Publicitario Argentino.
Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz, a cargo de la dirección creativa de la campaña, cuentan “Nos
basamos en reflejar momentos típicos, situaciones que vivimos a diario, en las que con un
simple cambio de actitud aportamos mucho”. La campaña se denominó “Astronauta” y contó
con la participación de Clásica Productora. Se hizo hincapié en el simbolismo de la tan conocida
frase “un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad” conectado con los
pequeños pasos que como ciudadanos podemos dar para sumar al cuidado del medio
ambiente, comentan Sibilla y Ruiz.
Una de las particularidades de esta nueva campaña, y por eso la creación de un micrositio
propio disponible a través de la web de la Fundación, es que se genere una interactividad con
el público, poniendo a disposición mayor información sobre cada uno de los temas,
relacionados con el cuidado de distintos recursos de uso cotidiano como el Agua, la Energía y
los Residuos.
Ingresa en www.farn.org.ar/unpaso y
mirá los spots de la campaña, piezas gráficas y radiales.
También encontrarás tips sustentables
para cambiar tus hábitos y llevar una vida más sustentable.
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